Pochette de Swag
Personne ne s'y attendait. D'abord parce Justin Bieber n'a pas sorti d'album depuis "Justice", paru en 2021 et emmené par les tubes "Peaches" (1,8 milliard de streams sur Spotify), "Holy" avec Chance the Rapper ou "Ghost", qui frôle les 2 milliards d'écoutes. Ensuite car ces derniers temps la santé du chanteur - que l'on dit ruiné - faisait la Une de l'actualité, suite à des stories inquiétantes ou des vidéos de lui dans un état second à Coachella. Certains évoquaient même des turbulences au sein de son couple avec sa femme Hailey Bieber. Aujourd'hui pourtant, tout est éclipsé par l'arrivée soudaine d'un nouvel album baptisé "Swag", le septième de sa carrière. Juste avant sa sortie sur les plateformes de streaming, des panneaux avec ce mot ont été affichés à Los Angeles ou Reykjavík, tandis que la tracklist s'est dévoilée sur Times Square, à New York.
"J'ai dû traverser beaucoup de luttes"
Justin Bieber est donc de retour avec "Swag", composé de pas moins de 21 pistes dont plusieurs collaborations avec Gunna, Lil B, Sexyy Red ou Marvin Winans. D'une durée de 54 minutes, le disque n'est pas pensé comme un projet commercial puisque l'artiste y propose des sonorités moins mainstream, plus authentiques, s'orientant vers une pop, parfois acoustique, mêlée au R&B ou au gospel. Explorant ses sentiments amoureux, ainsi que sa spiritualité et sa récente paternité, Justin Bieber revient également sur sa santé mentale. Lors d'une interlude baptisée "Therapy", l'artiste se confie au vidéaste Druski sur toute l'attention médiatique qu'il reçoit.
« Ça a été une période difficile pour moi récemment. C'est comme si, tu sais, j'ai dû traverser beaucoup de mes luttes en tant qu'humain, comme nous le faisons tous, de manière publique » se livre Justin Bieber avec sincérité, avant d'ajouter : « Donc les gens me demandent toujours si je vais bien, et ça commence à vraiment me peser ». Dans une autre interlude "Standing On Business", l'artiste rejoue une récente vidéo devenue virale où il se confronte à un paparazzi. Il sample également ce moment sur la chanson "Butterflies".
