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« Plus qu'une simple collection, un nouveau visage ! ». Fondée en 1978, la marque française Celio s'offre un coup de jeune avec le lancement d'une campagne de publicité à la télévision et sur Internet baptisée "Twist it !". L'enseigne de prêt-à-porter masculin, stylisée en celio*, entend donner un coup de boost à son image avec le déploiement d'un film dynamite et teinté d'humour ciblant une clientèle cosmopolite âgée de 25 à 40 ans. Et puisqu'il y a des petits chatons, un jeu de séduction, des muscles saillants et un beau message d'amour universel, comment y résister ? Si la pub attire immédiatement l'attention, c'est parce qu'elle est habilement construite autour d'une chanson urbaine aux paroles entêtantes. « I like big boys, itty bitty boys / Mississippi boys, inner city boys / I like the pretty boys with the bow tie / Get your nails did, let it blow dry / I like a big beard, I like a clean face / I don't discriminate, come and get a taste / From the playboys to the gay boys / Go and slay, boys, you my fave boys » scande avec un flow acéré une voix féminine qui a fait beaucoup de bruit cette année... Mais qui chante la musique de la pub Celio ?

Découvrez la nouvelle publicité Celio :



Lizzo, évidemment ! Impossible d'être passé à côté de la tornade américaine, à la fois rappeuse, chanteuse, joueuse de flûte traversière (si, si) et bientôt actrice dans "Queens" aux côtés de Jennifer Lopez et Cardi B. Avec sa personnalité haut en couleurs et son message d'acceptation de soi, Lizzo a bousculé les codes d'une industrie encore très codifiée, surtout aux Etats-Unis. Si le savoureux "Juice" nous a fait danser tout l'hiver, sa côte de popularité a explosé avec le tube "Truth Hurts", numéro un du Hot 100 américain depuis cinq semaines consécutives. Tout le monde se l'arrache : Charlie XCX, qui l'a invitée sur "Blame It on Your Love", Missy Elliott, Justin Timberlake, avec lequel elle sortira bientôt un duo, et donc Celio. Pour sa musique de pub, la marque a jeté son dévolu sur un extrait tout aussi percutant de son album "Cuz I Love You", le bien-nommé "Boys". Co-produit par Ricky Reed (Twenty One Pilots, Kesha, Halsey...), cette chanson électrique et sensuelle est parue en juin 2018, assorti d'un clip délirant qui tord le cou aux stéréotypes. Avis aux intéressés, Lizzo sera en concert à la salle Pleyel à Paris le 4 novembre prochain !

Regardez le clip "Boys" de Lizzo :