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Lauv espère bien relever la tête. Révélé en 2017 avec le tube "I Like Me Better" (1,6 milliard de streams), l'artiste originaire de San Francisco a depuis confirmé son succès naissant avec les hits "I'm So Tired", "Fuck I'm Lonely" ou "Mean It", respectivement partagés avec Troye Sivan, Anne-Marie et LANY. Trois singles disponibles sur son premier album "How I'm Feeling Now", sorti en mars 2020 juste avant le confinement. « Je veux que les gens l'aiment parce que j'ai travaillé très longtemps dessus. C'est mon disque, je l'aime énormément et j'ai vraiment aimé le faire, donc ce qui arrivera, arrivera. Mais je pense que la musique arrive parfaitement à se connecter » confiait-il en interview sur Purecharts à l'époque. Depuis, la suite a été plus compliquée pour Lauv, dont le deuxième album "All 4 Nothing" est passé complètement inaperçu à sa sortie en 2022.

Un troisième album imminent ?

Toutefois, Lauv pourrait inverser la tendance avec son nouveau single intitulé "Love U Like That". Sur ce titre, à ne pas confondre avec sa ballade "Love Like That" de 2020, l'artiste californien renoue avec un pop solaire et radiophonique qui pourrait bien lui valoir un nouveau succès. Ce morceau, produit par Federico Vindver (Kanye West) et Michael Pollak (Justin Bieber), signe le début d'une nouvelle ère et, donc, introduit un troisième album qui devrait bientôt voir le jour. Pour Lauv, la chanson "Love U Like That" est « le début d'un voyage » à travers lequel il s'assume pleinement : « I love you like that / Everything you do just turns me on / I love you like that / Body on my mind like all night long / Six o'clock in the mornin', babe / Want you more than yesterday / Used to judge myself, now I don't care 'cause ».



Il en est de même pour le clip de "Love U Like That", qu'il a lui-même co-réalisé, et dans lequel Lauv se libère littéralement de ses chaînes puis finit par prendre le large, habillé d'une longue robe bleue. « Cette vidéo parle de la liberté d'expression et de ce que veux dire d'être vraiment toi. Il ne faut pas avoir peur de trouver la version la plus authentique et vraie de soi-même, même si c'est un processus évolutif qui dure toute la vie » explique-t-il à propos de ce clip, à travers lequel il espère qu'il donnera aux gens « le sentiment qu'ils n'ont pas à se contenter de rester la personne que les normes sociétales ou leurs expériences de vie antérieures leur ont dit qu'ils doivent être ». Avis aux fans, Lauv donnera un concert à Paris à la Salle Pleyel le 10 octobre prochain.