Le principe est simple : de jeunes artistes sont sélectionnés par un site Internet. Quand les sommes investies sur leur nom atteignent un certain seuil, l'enregistrement de l'album ou du single est lancé. S'il y a des revenus liés à la vente de morceaux (sur CD ou en version numérique), ils sont partagés entre artiste, site... et internautes ! La part revenant aux internautes varie suivant le site : 35 % pour Spidart, 30 % pour MyMajorCompany, 40 % pour NoMajorMusik.

Lancé il y a près d'un an, le site allemand SellaBand a déjà levé près d'un million de dollars auprès des internautes et a produit les albums d'une dizaine d'artistes. Mais pour l'heure, aucun n'a vraiment décollé... Trois sites semblent sérieux : Spidart, MyMajorCompany et NoMajorMusik. NoMajorMusik ne sortira que des singles qui seront produits quand 3 000 € seront collectés. Les deux autres sont beaucoup plus ambitieux. Le seuil est fixé à 50 000 € sur Spidart et 75 000 € pour MyMajorCompany.

Mais sincèrement, l'investissement semble assez risqué. Sur MyMajorCompany, même en ayant investi quelque 1 000 € sur un artiste, un internaute ne récupérerait que 5 centimes par album !