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Kanye West ne fait rien comme personne et la sortie de son nouvel album "Donda" n'a pas échappé à la règle. Génie mégalomaniaque, as de la provocation, le rappeur aux 21 Grammy Awards s'est, durant tout l'été, mis en scène dans différents stades américains pour terminer son dernier opus et le présenter en grande pompe durant des sessions d'écoutes à 200 dollars l'entrée. Les 22 juillet et le 6 août, il était au coeur du Mercedes-Benz Stadium d'Atlanta, ville où il est né, pour une messe spectaculaire où il s'est envolé dans les airs. Le 26 août, il investissait le Soldier Field de Chicago, où il a grandi, pour recréer son mariage avec Kim Kardashian, avec laquelle il est en procédure de divorce, et mettre le feu à une église avant de s'immoler. Des images qui n'ont fait qu'alimenter le mythe Kanye West avant la parution surprise de l'album "Donda", au beau milieu d'un dimanche. Coup de communication réussie : fort de ses collaborations avec JAY-Z, The Weeknd, Playboi Carti, Lil Baby, Travis Scott, Kid Cudi, Chris Brown, Pop Smoke, Roddy Ricch ou Ty Dolla Sign, "Donda" a battu des records d'écoutes sur les plateformes de streaming, offrant à son interprète son premier numéro un en France et le meilleur démarrage de l'année aux Etats-Unis... titre désormais attribué à Drake avec "Certified Lover Boy", sorti une semaine plus tard.

"We gonna be okay"

S'il n'est jamais vraiment passé par des circuits de promotion habituels, l'album "ye" en 2018 n'ayant bénéficié d'aucun support visuel, par exemple, Kanye West a semble-t-il voulu changer la donne pour "Donda". Deux clips sont venus soutenir le projet sur YouTube : celui de "Come to Life", constitué des images de l'apparition angélique de Kim Kardashian à Chicago, et la vidéo qu'il vient de mettre en ligne pour "24". Fruit d'une collaboration avec le Sunday Service Choir, le groupe de gospel que Yeezy dirige depuis "Jesus Is King" en 2019, ce morceau imprégné de spiritualité est, selon son cousin Tony Williams, pensé comme un hommage au basketteur Kobe Bryant, mort dans un tragique accident d'hélicoptère le 26 janvier 2020. « Dear God, make it alright / Only You can make it alright / Dear Lord, make it alright / Nothing else ever feels right » lance Kanye West sur une mélodie à l'orgue, entre deux invitations à célébrer Dieu en levant les mains au ciel. « We gonna be okay, we gonna be okay » répète alors avec sa chorale.

Réalisée par Nick Knight, la vidéo illustrant "24" intègre des prises de vues de la fameuse séquence où Kanye West s'est envolé par dessus le stade d'Atlanta (il s'agissait, en réalité, d'un cascadeur). S'élevant vers les cieux, l'artiste traverse les nuages puis survole la planète, les bras tendus vers le soleil qu'il cherche à toucher du doigt. Un rendu, comme toujours avec Kanye West, très esthétique et rempli de symboles.