Crédits photo : Pochette de l'album
Ils sont définitivement entrés dans la légende. S'il divise le public, PNL s'est imposé comme un incontournable du rap français. Et cette ferveur s'est encore démontrée sur "Deux frères", album attendu depuis des années par les fans. Véritable événement musical de la semaine, le disque s'est rapidement retrouvé au sommet des plateformes de streaming. Sur Spotify, PNL a été le groupe le plus populaire dans le monde vendredi, devant les Beatles, Queen ou Coldplay, tandis que sur Deezer, "Deux frères" s'est imposé comme l'album le plus écouté en 24 heures. Même The Guardian s'est fendu d'une critique dithyrambique de l'album.

PNL cartonne en physique

Ce phénomène se ressent aussi en chiffres, incroyables : en trois jours, Ademo et N.O.S. ont écoulé 74.223 copies de leur nouveau disque. A ce rythme, "Deux frères" s'impose déjà comme le deuxième meilleur démarrage de l'année et pourrait, d'ici la fin de la semaine, dépasser le cap des 100.000 ventes. Si la plupart des rappeurs cartonnent majoritairement en streaming, PNL vient inverser la tendance puisque le groupe est plus populaire en physique avec 45.346 ventes, contre 20.464 du côté streaming. Un engouement préparé en amont puisque 120.000 exemplaires avaient été mis en place dans les magasins, pour répondre à la demande. Un dispositif exceptionnel alors « que la plupart des grosses nouveautés doivent se contenter désormais de quelques dizaines de milliers d’exemplaires » avoue Le Parisien.

Si Ademo et N.O.S. ont un tel succès, c'est peut-être à cause de leur discrétion. Aucune interview, des concerts au compte-goutte, des réseaux sociaux utilisés uniquement comme outils de promotion... Les deux rappeurs maîtrisent à la perfection l'art de la communication... et de l'attente. En diffusant un live YouTube le 22 mars pendant 16 heures, PNL a créé l'événement. Plus de 100.000 internautes ont patienté devant leur écran avant de découvrir le clip de "Au DD", vu plus de dix millions de fois en un jour. Un coup de communication savamment orchestré. Pour la promotion de l'album "Deux frères", le groupe a encore vu les choses en grand avec des campagnes d'affichages massives, des Uber diffusant l'album en continu ainsi qu'un concert surprise sur les Champs-Elysées. Vendredi, les chiffres finaux de la semaine devraient être encore plus phénoménaux.

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— PNLMusic (@PNLMusic) 8 avril 2019

L’album Deux frères de PNL s’est écoulé à 74.223 exemplaires en 3 jours. Physique : 45.346Download : 8.412Streaming : 20.464 pic.twitter.com/tOAV0IkYYj

— VRF (@Vrairapfrancais) 8 avril 2019