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On ne pourra pas lui reprocher son manque d'implication ! Dimanche dernier, Miley Cyrus n'a pas ménagé ses efforts pour faire le show lors de la 32ème cérémonie des MTV Video Music Awards dont elle a assuré la présentation, deux ans après avoir mis la planète en ébullition avec son twerk sulfureux contre Robin Thicke. La popstar américaine, à qui la chaîne TV avait donné « carte blanche » pour marquer les esprits, a enchaîné les tenues provoc' et dénudées, s'est payé la tête de Justin Bieber dans son monologue d'ouverture, a soutenu la candidature de Kanye West pour les élections présidentielles de 2020 puis invité les candidats drag queens de l'émission "RuPaul's Drag Race" à se déhancher à ses côtés, tout en dévoilant gratuitement et par surprise son nouvel album "Miley Cyrus and the Dead Petz". Mais c'est son clash avec Nicki Minaj, qui n'a pas hésité à la traiter de « sal*pe » en direct, qui a fait couler beaucoup d'encre !

Un line-up décevant

Médiatiquement donc, cette cérémonie était un succès. Question audience en revanche, Miley Cyrus a fait les frais de son image trash. Selon TV Line, cette 32ème édition des VMA's n'a été suivie que par 5 millions de téléspectateurs... Une perte de plus de 40% par rapport à l'année passée, où il n'y avait aucun présentateur ! On est loin, très loin, du record établi par MTV en 2011, avec un pic d'audience à 12,4 millions de curieux.

Comment expliquer un tel flop ? Autrefois berceau de la pop culture, la chaîne MTV a considérablement perdu de son aura au fil des ans. Aucun clip musical n'y est aujourd'hui diffusé : ce sont les émissions de télé-réalité, d'une qualité souvent médiocre, qui y pullulent. Cette édition 2015 a ensuite déçu avec son line-up de performers, qui a vu défiler Demi Lovato, Tory Kelly ou Twenty One Pilots sur scène. Seul le retour attendu de Justin Bieber avec "What Do You Mean" et le duo inattendu entre Taylor Swift et Nicki Minaj ont suscité l'enthousiasme. Les absences de Beyoncé, Rihanna, Lady Gaga ou Katy Perry se sont fait cruellement sentir... Faut-il tirer la sonnette d'alarme ? Oui, d'après Billboard, qui rapporte des bruits de couloirs insistants prédisant l'annulation pure et simple de la cérémonie, créée en 1984. Wait and see !