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Business et économie de la musique
vendredi 13 avril 2012 10:13
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Quels sont les artistes qui ont coûté le plus cher en pub en 2011 ?

Pour s'assurer du succès d'un disque, l'artiste et son équipe doivent souvent envisager un plan promotionnel d'envergure. Les labels misent davantage sur certains projets que sur d'autres, et n'hésitent pas à allonger la liste des zéros sur le chéquier pour vendre leurs produits. Quels sont les dix artistes pour lesquels les investissements en termes de publicité en TV et radio ont été les plus importants en 2011 ?
Crédits photo : ABACA / montage Pure Charts
Si les ventes de disques ont encore accusé un net recul en 2011, en comptant une chute du volume de ventes de plus de 7 points, les différents majors et labels indépendants ont dû revoir leurs budgets publicitaires à la baisse. En effet, les investissements liés à la promotion en TV et en radio ont très largement diminué : -21,9%, soit 166 millions d'euros selon un rapport établi par l'Observatoire de la musique. Le principal investisseur du secteur de l'édition phonographique demeure Universal Music, sans grande surprise, puisqu'il s'agit de la plus importante major en France - et dans le monde -, devant Warner Music et Sony Music.

Et que promeut-on ? Principalement des albums. A 74,6%, les investissements dans le secteur de l'édition phonographique se font pour un album, contre 22,7% pour les compilations, 2,1% pour les DVD et 0,6% pour un single (un format amené à disparaître). Que l'on ne s'y trompe pas, les majors et labels indépendants ne consacrent pas leur budget aux artistes en développement, ceux qui en auraient le plus besoin, mais aux artistes qui vendent le plus, de manière générale. A noter que certains projets ne nécessitent pas de mise en avant particulière et ne profitent donc pas d'un budget publicitaire important ni en TV, ni en radio. Tout dépend aussi du public visé par tel ou tel projet.

Ainsi, en 2011, ce sont Les Prêtres qui ont concentré les investissements les plus importants en termes de publicité en TV et en radio, avec 6,9 millions d'euros dépensés par TF1 Entreprises (TF1 étant derrière le projet via son label). Des investissements qui n'ont pas été vains puisque 432.000 exemplaires du dernier album des trois ecclésiastiques ont trouvé preneurs depuis sa mise en rayon, dont plus de 300.000 en 2011. C'est l'un des succès de l'année dernière. On peut en dire autant pour Les Marins d'Iroise, un projet à succès signé chez Mercury (Universal Music). Leur album, Top 2 l'été dernier, a trouvé plus de 150.000 acheteurs. Ils ont demandé des investissements à hauteur de 4,2 millions d'euros. Pas sûr en revanche que Mercury soit aussi satisfait de ses résultats que TF1 Entreprises. Mais Universal Music s'est très largement rattrapé puisque la dernière compilation du collectif Les Enfoirés, "Dans l'œil des Enfoirés", est la meilleure vente 2011 avec des investissements moindres : 2,9 millions d'euros.

Parmi les artistes qui ont demandé beaucoup d'investissements en 2011, on retrouve également Gérard Lenorman, pour[son album "Duos de mes chansons" (TF1 Entreprises), Christophe Maé, notamment pour son disque live "On trace la route – Le live" (Warner Music), ou encore Roberto Alagna (Universal Music) qui a créé la surprise dans les charts avec l'album "Pasion". Ce sont trois des disques qui ont le mieux marché l'an dernier, notamment celui de Gérard Lenorman qui terminait 10ème meilleure vente, étant à présent certifié triple disque de platine (300.000 disques mis en place).

Mylène Farmer se classe n°7. Ce n'est pas le peu de publicité pour son dernier opus "Bleu noir" qui a dû coûter cher à Universal Music, mais plutôt celle pour son "Best-Of 2001-2011", sorti en fin d'année. Une vaste campagne publicitaire fut prévue : 1,5 million d'euros a-t-on annoncé, pour un total de 2,3 millions d'euros investis sur l'ensemble de l'année. Au vu des résultats mitigés de la compilation de la chanteuse, même si excellents compte-tenu du marché actuel, Universal Music n'est peut-être pas rentré dans ses frais ! Là encore, c'est le jeu des vases communiquant puisque les 2,6 millions investis en publicité pour "Bretonne" de Nolwenn Leroy ont dû rapporter à la major : "Bretonne" est l'album français le plus vendu en 2011 dans l'Hexagone.

Warner Music n'a pas dû être vraiment satisfait du peu de ventes de l'album "Soul 2" de Seal. Le premier volume sorti en 2008, écoulé à plus de 800.000 exemplaires, a poussé la major à investir 2,2 millions (8ème) pour seulement 140.000 exemplaires vendus de "Soul 2". Du côté de EMI, David Guetta et Coldplay sont ceux en lesquels la major croit le plus. On note par ailleurs que les Black Eyed Peas et Rihanna ont été les fers de lance d'Universal Music au rayon des artistes internationaux avec 2 millions investis pour le groupe US (10ème), et 1,5 million pour la chanteuse caribéenne (13ème). Enfin, on remarque au passage que la chanteuse Zaz, qui a cartonné l'année dernière avec son premier album éponyme, n'arrive que 71ème du tableau avec 481.000 euros investis. Plutôt rentable la jeune demoiselle !


Top 10 des investissements publicitaires en TV/Radio


1. Les Prêtres (6,9 millions)
2. Les Marins d'Iroise (4,2 millions)
3. Les Enfoirés (2,9 millions)
4. Gérard Lenorman (2,8 millions)
5. Nolwenn Leroy (2,6 millions)
6. Christophe Maé (2,6 millions)
7. Mylène Farmer (2,3 millions)
8. Seal (2,2 millions)
9. Roberto Alagna (2,2 millions)
10. Black Eyed Peas (2 millions)


Merci à Philochon
Jonathan HAMARD
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Invité
le 13/04/2012, 10:21
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Ah ben maintenant on sait a peu prés combien coute un passage TV!
On va calculer avec Mylène, pour qui il n'y a eu QUE des spots TV (pas besoin de plus de toute façon)
1,5 million pour Bleu Noir, 4 passage TV / jour durant 20 jours :
75 000 euro / jour !!!
18 750 le passage TV!!!

C'est énorme!!!!
Invité
le 13/04/2012, 10:26
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Merci beaucoup d'avoir calculé :)
Invité
le 13/04/2012, 10:29
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Ah ben maintenant on sait a peu prés combien coute un passage TV!
On va calculer avec Mylène, pour qui il n'y a eu QUE des spots TV (pas besoin de plus de toute façon)
1,5 million pour Bleu Noir, 4 passage TV / jour durant 20 jours :
75 000 euro / jour !!!
18 750 le passage TV!!!

C'est énorme!!!!


Je pense que tu n'as pas compté tout le merchandising, pour exemple le site de Virgin qui s'était transformé aux couleurs de la compil, ou bien toute la PLV, j'en ai même vue dans une supérette au fin fond de la campagne..
Invité
le 13/04/2012, 10:33
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Merci beaucoup d'avoir calculé :)


De rien! Bon comme disait le commentaire en dessous du tiens, il revient peut être un peu moins cher, si on compte la mise en place des PLV (et leurs fabrication, etc...)

Mais on peut honnetement constater que le passage TV tourne autour de 15 000 euros, ce qui reste énorme!!
Invité
le 13/04/2012, 10:39
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Mylene Farmer doit coûter une fortune en botox et autre chirurgie inesthetique à voir son visage qui ne ressemble plus à rien :'(
Invité
le 13/04/2012, 10:40
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Une question à CIF.
CIF a dit que Luce a eu une grosse promo. Quelle est sa position dans ce classement ?
Et bien on a la réponse : pas assez pour être dans les 100 premiers (et hors compilation).

Mais CIF ...
Invité
le 13/04/2012, 10:40
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Merci beaucoup d'avoir calculé :)


De rien! Bon comme disait le commentaire en dessous du tiens, il revient peut être un peu moins cher, si on compte la mise en place des PLV (et leurs fabrication, etc...)

Mais on peut honnetement constater que le passage TV tourne autour de 15 000 euros, ce qui reste énorme!!


PS: Je n'ai caluler qu'avec son dernier album, pas avec les 2.3 millions de la compile, pour essayé d'être le moins dans l'erreur, vu que je savais que ses passage TV était de 4 / jour durant 20 jours (annoncer sur Mylène.net) pour la compil, aucune idée, mais ça devait être à peut prés pareil
Invité
le 13/04/2012, 10:42
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Mylene Farmer doit coûter une fortune en botox et autre chirurgie inesthetique à voir son visage qui ne ressemble plus à rien :'(

et alors c'est pas toi qui paye à ce que je sache?
Invité
le 13/04/2012, 10:42
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Mylene Farmer doit coûter une fortune en botox et autre chirurgie inesthetique à voir son visage qui ne ressemble plus à rien :'(


ben ça c'est avec son argent personnel, hors sujet...
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