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Sia publiera "This Is Acting", son septième album, en fin d'année ou début 2016. Un disque « plus pop » composé de titres qu'elle avait écrit pour d'autres à l'origine. Forte du succès de ses tubes pour Rihanna ou David Guetta, la chanteuse australienne a également séduit le public international avec l'album "1.000 Forms of Fear", qui affiche 125.000 ventes en France, grâce au hit "Chandelier". Un plébiscite rendu possible grâce à une stratégie marketing audacieuse mais bien pensée : ne pas montrer son visage, ni dans ses clips, ni lors des lives à la télévision. Et pas de tournée évidemment. « Parler de toi tout le temps, répondre 3 milliards de fois aux même questions. Ca te rend dingue en quelque sorte. Ça bousille ma santé mentale » a récemment confié Sia à Interview Magazine, pour expliquer son dégoût de la promotion.

"J'étais sobre depuis peu"

Un risque qui s'est avéré payant. Pourtant, à la base, rien ne devait se passer comme ça : « Mon plan à l'original c'était de lâcher l'album comme ça, mais finalement il est sorti en major et ils n'allaient pas le donner gratuitement. Je n'avais aucune intention de le promouvoir ou de partir en tournée ». La raison ? « J'étais sobre depuis peu et je ne voulais pas devenir une chanteuse connue ». "Chandelier" évoque d'ailleurs le combat contre l'alcool qui a habité Sia durant de nombreuses années. « J'ai livré l'album au label au Royaume-Uni. Ils ont sorti la chanson "Chandelier" et j'ai senti que, pour le fun, je devais réaliser une vidéo pour ça. J'ai vraiment senti que "Chandelier" était une grosse chanson pop » a expliqué l'interprète de "Elastic Heart", toujours à Interview Magazine.

"Je ne me cache pas car je suis moche"

Mais le succès n'était pas certain : « Nous n'étions pas sûrs de ce qui allait se passer si je ne montrais pas mon visage, ne faisait pas de promo ni de tournée, et si je mettais pas en place une stratégie pop traditionnelle. Donc je n'avais pas d'attentes particulières ». Mais finalement, c'est ce qui a permis à Sia d'être libre dans ses choix : « J'ai pu prend un chouette risque, celui d'échouer en tant qu'artiste solo, car j'étais déjà reconnaissante de me faire pas mal d'argent en écrivant des chansons pour les popstars ». Et contrairement à ce qu'en disent ses détracteurs, Sia ne s'est pas cachée car elle n'assumait pas son physique : « Je ne le fais pas parce que je pense que je suis moche. (...) J'essaie juste d'avoir un certain contrôle de mon image. Et j'ai le droit de maintenir un certain niveau d'intimité ».