Crédits photo : Montage Pure Charts / Bestimage

Que s'est-il passé ?

Dans la journée de dimanche, Taylor Swift publie un long message sur sa page tumblr où elle a gardé ses habitudes de communication. Très remontée, la star déplore le rachat pour un montant estimé de 300 millions de dollars du label Big Machine Label Group, là où elle a débuté, par Scooter Braun, figure éminente de l'industrie musicale qui manage les carrières de Justin Bieber et Ariana Grande. Décrivant la manoeuvre comme « son pire cauchemar », Taylor Swift exprime avec des mots choisis sa rancoeur et sa tristesse de voir l'homme qui l'a prise sous son aile et signée à l'âge de 15 ans, Scott Borchetta, vendre sa société et par extension les droits de ses six premiers albums ("Taylor Swift", "Fearless", "Speak Now", "Red", "1989" et "Reputation") à celui qu'elle accuse de l'avoir harcelée. « J'ai appris que Scooter Braun avait acheté mes droits lorsque la nouvelle a été annoncée dans la presse. Tout ce à quoi j'ai pensé, ce sont les intimidations incessantes et la manipulation que j'ai subies durant des années » écrit la chanteuse, qui s'appuie en exemple sur sa guerre médiatique contre Kanye West, dont Scooter Braun représente les intérêts : « Kim Kardashian a orchestré un appel téléphonique enregistré illégalement et destiné à être divulgué, puis Scooter a réuni ses deux clients pour me harceler à ce sujet. Et son client, Kanye West s'est vengé avec un clip vidéo porno dans lequel on peut voir mon corps dénudé ». Elle fait ici référence à la vidéo controversée du titre "Famous". Le deuxième client en question n'est autre que Justin Bieber, qui avait publié sur les réseaux sociaux une photo avec le rappeur en mentionnant Taylor.

« Désormais, Scooter m'a dépouillée du travail de ma vie, que je n'ai pas eu l'occasion d'acheter. En gros, mon héritage musical tombe entre les mains de quelqu'un qui a essayé de le détruire » poursuit l'interprète de "ME!", écoeurée d'avoir accordé sa confiance à Scott Borchetta, « quelqu'un pour qui le terme loyauté n'est clairement qu'un concept contractuel ». « Heureusement, je fais aujourd'hui partie d'un label qui estime que j'ai droit de posséder ce que je crée. J'espère que les jeunes artistes qui rêvent de se lancer dans la musique liront ceci et apprendront à mieux se protéger lors de négociations. Vous devriez toujours être le propriétaire de votre art » conclut la popstar, désormais signée chez Republic Records.

Justin Bieber s'en mêle

Ce texte au vitriol a mis le feu aux poudres, déclenchant un torrent de réactions de la part des fans de la chanteuse mais aussi d'autres artistes comme Halsey, Cher ou Demi Lovato. Directement concerné par la publication de Taylor Swift, Justin Bieber lui a répondu sur Instagram en commençant par lui présenter ses excuses : « J'aimerais avant tout m'excuser pour avoir posté cette publication blessante, à l'époque je pensais que c'était drôle mais à la réflexion c'était insensible et de mauvais goût ». Le chanteur prend ensuite la défense de son manager et ami, estimant que Taylor Swift n'aurait pas dû laver son linge sale en public : « C'est injuste d'en parler sur les réseaux sociaux et de pousser les gens à détester Scooter. Qu'essayais-tu de faire en publiant cet article ? Pour moi il me semble que tu fais ça pour attirer la sympathie. Tu savais qu'en publiant ça, tes fans s'en prendraient à Scooter et le harcèleraient ».

Endossant le rôle de médiateur, Justin Bieber tente d'apaiser les tensions et propose que Scooter Braun et Taylor Swift discutent en face-à-face. « Je sais que Scooter et moi nous t'aimons. J'ai l'impression que le seul moyen de résoudre un conflit, c'est la communication. (...) Je suis sûr que Scooter et moi aimerions te parler et résoudre tout conflit, peine et ressentiment. Ni Scooter ni moi avons quoi que ce soit de négatif à dire à ton sujet, nous voulons vraiment le meilleur pour toi » assure le jeune artiste canadien, désolé d'ajouter son grain de sel sous le regard du monde entier : « En général, je ne fais pas les choses comme ça, mais tu as dépassé les limites en faisant du mal à quelqu'un que j'aime ».

Voir cette publication sur Instagram

Hey Taylor. First of all i would like to apologize for posting that hurtful instagram post, at the time i thought it was funny but looking back it was distasteful and insensitive.. I have to be honest though it was my caption and post that I screenshoted of scooter and Kanye that said “taylor swift what up” he didnt have anything to do with it and it wasnt even a part of the conversation in all actuality he was the person who told me not to joke like that.. Scooter has had your back since the days you graciously let me open up for you.! As the years have passed we haven't crossed paths and gotten to communicate our differences, hurts or frustrations. So for you to take it to social media and get people to hate on scooter isn't fair. What were you trying to accomplish by posting that blog? seems to me like it was to get sympathy u also knew that in posting that your fans would go and bully scooter. Anyway, One thing i know is both scooter and i love you. I feel like the only way to resolve conflict is through communication. So banter back and fourth online i dont believe solves anything. I'm sure Scooter and i would love to talk to you and resolve any conflict, pain or or any feelings that need to be addressed. Neither scooter or i have anything negative to say about you we truly want the best for you. I usually don't rebuttal things like this but when you try and deface someone i loves character thats crossing a line..

Une publication partagée par Justin Bieber (@justinbieber) le 30 Juin 2019 à 2 :54 PDT

La réponse du label Big Machine

Face aux accusations de Taylor Swift, Scott Borchetta sort du silence dans un communiqué officiel intitulé "Il est temps de dire la vérité" et publié sur le site de Big Machine Records. Il explique que Scott Swift, le père de Taylor, était parfaitement au courant des transactions en cours avec Scooter Braun puisqu'il est l'un des 5 actionnaires de l'entreprise, et qu'il a envoyé un texto à Taylor Swift pour lui annoncer lui-même la nouvelle avant que la presse ne sorte l'information. « Je doute sincèrement qu'elle est "tombée des nues en apprenant la nouvelle comme tout le monde" » estime-t-il, revenant en détails sur l'offre qu'il avait faite à Taylor Swift avant qu'elle ne décide de partir de Big Machine Records en novembre dernier. Ainsi, le producteur explique avoir offert à Taylor Swift un contrat d'une durée dix ans lui permettant d'être détentrice de l'intégralité de son catalogue musical mais aussi de toute photo ou vidéo liée à sa carrière. Scott Borchetta dévoile le message que lui a envoyé Taylor Swift lorsqu'elle a finalement décliné la proposition et signé chez Universal. « Détenir les droits [de mes albums] était très important pour moi, mais j'ai depuis réalisé qu'il y a des choses qui signifient beaucoup plus pour moi sur l'ensemble du tableau. J'ai eu le choix entre miser sur mon passé ou miser sur mon futur et je crois qu'en me connaissant bien, tu sais lequel j'ai choisi (...) Ce que nous avons accompli ensemble sera un héritage qui durera et un cas d'école pour un partenariat d'excellence » écrivait alors la star américaine.

En ce qui concerne Scooter Braun, Scott Borchetta révèle qu'il était au courant de l'existence de « certains problèmes » entre Taylor Swift et Justin Bieber, mais aussi qu'en son nom, il a approché Scooter Braun plusieurs fois dans le passé pour lui demander des conseils et que ce dernier s'est avéré être une « source d'informations précieuse ». « Scooter n'a toujours eu que des choses positives à dire sur Taylor. Il m'a appelé directement après [l'attentat de] Manchester pour voir si elle voulait participer (elle a décliné). Il m'a appelé directement pour voir si Taylor voulait participer à la marche après la fusillade de Parkland (elle a décliné). Scooter a toujours été et sera toujours un soutien et un honnête gardien de Taylor et sa musique » affirme-t-il. Pour l'heure, Taylor Swift n'a pas réagi à ces clarifications.