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Taio Cruz a décidé de changer de son. Rien de surprenant, son dernier album "TY.O" n'a pas rencontré le succès escompté. En France notamment, où il n'est pas resté très longtemps classé dans le Top Albums, comptant 15.000 ventes. Il a pourtant été soutenu en radio par des titres dans l'air du temps, dance, comme "Hangover" (feat. Flo Rida), "Troublemaker" et "There She Goes", enregistré avec la complicité de Pitbull. On est bien loin des tubes alignés à la chaîne pour l'exploitation de l'album "Rockstarr" qui contient "Dynamite", "Break Your Heart" et "Higher", en duo avec l'Australienne Kylie Minogue.

Des collaborations, son quatrième effort, que le single "Fast Car" semblait annoncer cet été, en comportera encore. Mais c'est pour le compte d'autres artistes que le Britannique a planché plus récemment. C'est ce qu'il a déclaré dans une interview accordée à la BBC. « J'ai travaillé sur quelques morceaux pour Ke$ha, on m'a demandé de faire des choses pour One Direction et je vais retrouver Owl City en studio très bientôt ». C'est ensuite qu'il pourra se concentrer sur son propre disque qu'il aimerait représentatif de ses goûts musicaux éclectiques. « Je réfléchis à l'idée de changer radicalement mes productions », a -t-il déclaré à la BBC, ajoutant par ailleurs : « Ce sera l'occasion pour mon public d'en apprendre d’avantage sur moi et sur les différents styles de musique que j'écoute ». Taio Cruz ne pouvait pas terminer son intervention sans annoncer un disque « accrocheur ».

Le dernier vrai hit de Taio Cruz en France remonte à 2011. Le Britannique apparaissait sur le titre "Little Bad Girl" de David Guetta, deuxième extrait de l'album "Nothing But The Beat" du Frenchy.