Le premier album de Paloma Faith avait pris son temps, beaucoup de temps, pour trouver le succès. Jamais monté plus haut que la neuvième place des charts anglais, il n'a pas quitté le top 100 des meilleures ventes depuis plus de deux ans et pointe aujourd'hui à plus de 500.000 exemplaires écoulés. Pourtant, aucun des singles n'avait réussi à pénétrer le top 10 anglais : pas le premier titre, le très festif "Stone Cold Sober" ni le mélancolique "New York". Mais clairement, le public a appris à aimer la chanteuse.

Et le démarrage de son deuxième opus, "Fall to Grace", confirme que la popularité de la chanteuse a crû ces deux dernières années. L'album est en effet rentré directement numéro 2 des ventes et a séduit 92.000 acheteurs en un mois, refusant pour l'heure de quitter le top 10. Mieux, l'album a été introduit par le single "Falling to Pieces", qui a offert à la chanteuse le plus gros hit de sa carrière. Ecoulé à plus de 151.000 exemplaires, le titre figure toujours dans le top 20 après six semaines de classement.

C'est dans ce contexte très positif que l'ancienne assistante de magicien a opté pour un titre bien différent pour continuer la promotion de l'album. Le mois prochain, elle dévoilera ainsi en single le titre "30 Minute Love Affair", ballade mélancolique inspirée par une courte expérience amoureuse quand elle était ado. A l'âge de 14 ans, Paloma avait rencontré un jeune homme avec qui elle avait passer une journée à chanter et pour qui elle avait craqué. Mais elle ne l'a jamais revu alors qu'il avait promis de revenir le lendemain. Une histoire dont la chanteuse s'est souvenue, qu'elle a retranscrite en chanson, et à laquelle elle devrait prochainement associer un clip.