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Il n'y a pas que les courbes affriolantes de Katy Perry qui font fantasmer l'imaginaire collectif. Alors que l'interprète de "Roar" a dévoilé il y a quelques semaines les clichés sulfureux de sa campagne pour Moschino, c'est sa consoeur, Lady Gaga, qui vient d'être choisie pour être le visage de la marque de cosmétiques Shiseido. Deux ans après avoir été l'égérie de la maison italienne Versace, la popstar américaine a tapé dans l'oeil de la compagnie nippone, sensible à l'univers rétro-chic et glamour de son dernier album "Cheek to Cheek". Enregistré avec la complicité du crooner de légende Tony Bennett, ce disque constitué de reprises de standards du jazz a bénéficié d'un accueil particulièrement élogieux. Son succès, aussi bien critique que public, a déjà valu à Lady Gaga de s'afficher sur la dernière campagne de Noël de la marque H&M, fin 2014.

Crédits photo : Shiseido
Après la Suède, c'est donc le pays du soleil levant qui fait les yeux doux à la chanteuse de 29 ans. Pour Shiseido, Lady Gaga a réalisé une campagne publicitaire faite de selfies publiés périodiquement dans les journaux japonais. Afin d'en doubler l'impact, un nouveau spot inondera bientôt les chaînes de télévision. Celui-ci, léger et fantaisiste, a été tourné au mois de février dans l'appartement new-yorkais de Lady Gaga sous le regard expert de la photographe Ellen von Unwerth.

Espiègle et mutine, l'artiste nous ouvre les portes de son intimité dans un tourbillon de perruques et un festival de couleurs. « Everyone shines in their own unique way, but only you know what your beauty is. Don't let anyone tell you what makes you beautiful » conseille la popstar, en se chamaillant avec son petit bouledogue Asia au son de sa chanson "Cheek to Cheek". Son secret ultime de beauté, pour étinceler sur le tapis rouge ? « Être soi-même ». Une drôle de confession pour la reine de l'extravagance !

Regardez la campagne publicitaire de Lady Gaga pour Shiseido :