Pour assurer la promotion de son deuxième album "Ceremonials", sorti il y a un peu plus d'un an et en route pour dépasser le seuil des trois millions de ventes dans le monde, Florence + The Machine a misé sur sa musique mais également sur l'image. Plusieurs singles ont été extraits de l'album, à commencer par "Shake It Out" puis "No Light No Light", tous flanqués d'un clip soigné mettant en relief l'univers décalé de la chanteuse. Plus récemment, ce sont les talents du photographe et réalisateur américain David LaChapelle qui ont été mis à contribution pour la vidéo du titre "Spectrum (Say My Name)", qui n'était pas passé inaperçu. Le single a rencontré un franc succès outre-Manche, où il s'est imposé à la première place des ventes grâce à un remix dance signé Calvin Harris.

Une première collaboration qui n'a pas été laissée sans suite puisque la chanteuse Florence Welch a posé sa voix sur le dernier single du DJ écossais, "Sweet Nothing", dont le clip récemment mis en ligne a été réalisé par Vincent Haycock. C'est de nouveau lui qui a travaillé sur le clip "Lover To Lover" de Florence + The Machine, mis en ligne sur le site NOWNESS.com. Cinquième extrait de l'album "Ceremonials", "Lover To Lover" est orné d'une vidéo relatant une rupture amoureuse entre la chanteuse et l'acteur australien Ben Mendelsohn, que l'on a récemment vu dans le film "The Dark Knight Rises". Atteinte, Florence Welch finit par brûler leurs affaires, comme pour tourner la page.

"Lover To Lover" fait partie des titres que Florence Welch interprète sur scène dans le cadre d'une tournée mondiale qui a déjà fait escale en France en mars dernier, et qui repassera par le Zénith de Paris le 27 novembre. Après sa tournée, les projets du groupe sont flous. Florence Welch a récemment annoncé qu'elle prendrait une année sabbatique mais a également évoqué un album dance. « Nous avons un projet parallèle de musique dance qui s'appelle Side Project. On a fait une chanson house un peu étrange qui rappelait un peu les chansons d'église, enfin à voir, pour l'instant on ne l'a encore dévoilée à personne » a-t-elle expliqué au site internet Digital Spy fin juin.