Taylor Swift’s Cruel Summer | 1989 (Taylor’s Version) 27.10.2023

[Wonderstruck]

 

Et oui, she's back...again !

Moins d'un an et demi seulement après la sortie de son 6ème album Reputation, Taylor Slytherin Swift s'apprête à lancer son nouveau single ce vendredi à 6h (00h heure US). Pour la première fois en 7 ères, elle sort donc de son schéma traditionnel (lead à la fin de l'été, album en automne) et s'apprête à sortir son lead au printemps, vraisemblablement suivi d'un album cet été. Loin, très loin de Noël qui lui a toujours été propice...

 

Pourquoi si vite? 

Il faut l'avouer, l'ère précédente a clairement été en demi-teinte et laisse un sentiment amer.

Pourtant, 3 ans après la sortie du méga-carton 1989, elle faisait enfin son comeback en août 2017, et il était tonitruant:

Le titre écrase tout durant les premiers jours: il bat des records sur Youtube, sur Spotify, en radio, il franchit les 1000 points au Hot 100 en une semaine et détrône Despacito. Mais la chanson est très controversée et s'essouffle rapidement, les auditeurs radio semblent même la détester. Taylor lance quasiment dans le même temps (10 jours après LWYMMD) un deuxième titre, Ready For It? . Ce n'est qu'un single promo au premier abord, même s'il est un peu joué en radio. A deux semaines de la sortie de l'album, alors que le lead est out de tous les classements, Taylor officialise RFI en tant que second single officiel et sort le clip dans une relative indifférence: le titre ne fait pas d'étincelles et la situation devient plus inquiétante.

 

Outre le changement musical, Taylor se comporte également différemment en ce début d'ère: pas d'apparitions, pas d'interviews, pas de performances, elle est plus discrète, plus "froide". Elle réitère néanmoins ses fameuses Secret Sessions avec les fans, et au moment de la sortie de l'album, la hype est bel et bien là: 1,216,000 ventes pures en première semaine en 2017, le même score que 1989 et d'ores et déjà le plus gros succès de l'année ! L'album reçoit d'assez bonnes critiques, et un titre attire l'attention, le featuring avec Ed Sheeran et Future sur End Game. Seulement voilà, afin de maximiser le score de l'album, la maison de disques bloque l'achat individuel des titres sur iTunes (donc pas de #1 pour EG) et surtout ne distribue l'album sur aucune plateforme de streaming pendant trois semaines.

 

Si cette stratégie a pu s'avérer payante sur la première semaine (et encore...), elle a été désastreuse sur le moyen terme. Lorsque l'album arrive en streaming début décembre, la hype de la sortie de l'album s'est complètement envolée et l'opus n'est pas du tout mis en avant sur les plateformes. Dans ce contexte, End Game ne décolle pas et le clip arrive bien trop tard pour inverser la tendance: le titre a déjà entamé sa chute en radio. 1 semaine dans le top 20 au Hot 100 et puis s'en va, la douche est glaciale. L'imagerie dark et revencharde véhiculée depuis le début de l'ère ne plaît définitivement pas au grand public, et les productions lourdes des singles n'accrochent pas les radios. L'album est sorti depuis deux mois, trois titres ont été exploités et l'ère semble déjà au point mort.

 

 

Deux éléments vont cependant permettre à l'album d’éviter le naufrage. Le premier s'appelle Delicate, dont le clip sort au début du mois de mars 2018. Décrite comme l'une des meilleures chansons de l'album à sa sortie, elle tranche également des titres sortis jusqu'à présent. Pas de règlement de compte ou de robots tueurs en vue, mais le retour d'une Taylor douce et romantique. Si l'ère est déjà terminée dans la plupart des pays, Delicate va doucement grimper sur les radios US pendant des semaines. Cette fois, les callout scores sont excellents et la chanson va même réussir à être numéro 1 sur trois formats différents (numéro 2 au classement général en dépassant le peak de LWYMMD), inespéré ! Le 4ème single est le plus gros succès de l'ère en radio. Delicate manque de peu le top 10 au Hot 100 (#12) et jouit d'une excellente longévité: à ce jour, il est toujours #41 des titres les plus diffusés aux USA !

 

 

Le deuxième élément est le Reputation Stadium Tour. Alors que plusieurs médias annonçaient le flop de la tournée, toutes les dates sont finalement sold out et les critiques sont unanimes quant à la qualité du show. La tournée est un triomphe et permet à l'album de se maintenir tout au long de l'année, mais elle devient surtout la tournée la plus lucrative de l'histoire aux USA avec plus de $266M engrangés en seulement 38 dates ! 

Taylor performe en novembre dernier à sa première cérémonie musicale en presque 3 ans, aux American Music Awards. Les fans attendent un nouveau single à cette occasion, mais elle ramène simplement son serpent géant pour arracher quelques wigs sur I Did Something Bad. 

 

Elle met également fin à son silence politique en octobre dernier, par le biais d'un post instagram, et annonce par ailleurs son changement de maison de disques. Exit Big Machine, elle signe un contrat record avec Republic Records, et obtient par la même occasion l'intégralité des droits sur ses futurs projets (+ une hausse de rémunération des streams). 

L'ère Reputation se termine officiellement le 1er janvier avec la diffusion en exclusivité sur Netflix du Reputation Stadium Tour. 

 

Et depuis?

La chasse à TS7 débute lorsque Taylor poste, à la fin du mois de Février, plusieurs photos "étranges" à la suite: des palmiers, une clôture, des escaliers, le tout recouvert d'un joli filtre pastel... les fans s'enflamment et les théories fusent.

7 palmiers + 6 marches d'escaliers - (52 étoiles / 5 trous de clôture) = TS7 d'après certains...

Une théorie ressort souvent cependant: celle selon laquelle TS7 était en fait le TS6 prévu de base après 1989, mais que les événements de 2016 l’ont poussé à retravailler et sortir Reputation.

L'excitation monte d'un cran lorsqu'elle fait la couverture de Elle UK et de Elle US au mois de Mars, et qu'on apprend sa participation aux iHeart Music Awards. Finalement, rien n'est dévoilé et elle repart se murer dans son silence. 

 

ENFIN ! Elle annonce le 13 avril (13 mois après la sortie de Delicate) un countdown de 13 jours jusqu'au 26 avril. Son site internet et ses réseaux sont désormais couleur pastel, et des billboards annoncent l'évènement un peu partout dans le monde. Durant ces 13 jours, elle poste une photo par jour, sans que nous n'apprenions une seule info concrète. Les visuels utilisés (rose, papillon, coeur, fleurs, arc-en-ciel, licorne toussa) laissent penser à un son pop rétro et feel-good (le contraire de Reputation) et à un éventuel retour de la Old Taylor.

Entre temps, elle fait la couverture du TIME pour la troisième fois de sa carrière.

 

Le nouveau single sera dévoilé dans 11h, et aucune information sérieuse n'a encore fuité. Un deal radio est évidemment prévu pour la journée de lancement, certaines stations ont déjà changé leur photo sur les réseaux aux couleurs du site de Taylor. Selon les dernières rumeurs, le titre du single serait "ME!", un mur vient d'être peint à Nashville pour l'occasion, le visuel est cohérent, et une station radio vient de le retweeter...

https://twitter.com/1075theriver/status/1121438756932710400

Des centaines de personnes se sont déjà rendues sur place.

EDIT: Elle vient d'arriver (avec ses mèches roses) et d'après sa story, le mur contient des indices sur le single. Ça confirmerait ME!

 

Arrivera-t-elle à décrocher le tube de l'été et à retrouver sa popularité acquise durant 1989? 

Réussira-t-elle à obtenir un cinquième démarrage consécutif au-dessus du million, malgré la crise du physique?

Va-t-elle enfin accomplir sa transition vers le streaming, grâce à sa nouvelle maison de disques? Go Slaylor.

 

 

 

Ancien topic: http://www.chartsinfrance.net/communaute/index.php?/topic/61910-taylor-swift-ts7-i-26042019-

 

[_496190]

Je viens de me refaire le clip de LWYMD et il est quand même iconique. 
Impatient d'entendre le nouveau titre !! 

[Maroine]

Wonderstruck quand tu dis qu'elle a pas participé à und cérémonie en 3 ans avant les AMA, elle a fait les billboard music awards 6 mois avant.

 

Le recap est top.

[MayaJen]

il y a 23 minutes, _496190 a dit :

Je viens de me refaire le clip de LWYMD et il est quand même iconique. 
Impatient d'entendre le nouveau titre !! 

 

Je me souviens qu'à la sortie du clip la journée de VMA's, c'est Katy Perry qui avait introduit la diffusion du clip pendant la cérémonie  et quel clip ! Son meilleur selon moi.

[WeshWesh]

J’aime bien son nouveau look en mode cucul-la-praline bohème. 

 

Par contre son tie-and-die so 2013 qu’elle se le garde tks. 

[Charvalos]

Du coup, c'était quoi le but de cette "conférence de presse" ?

[MilkCherry]

Le clip est fou, le son aussi malgré un certain rejet du grand public, j'ai adoré le début de l'ère Rep, nettement moins la suite cependant ... 

 

vivement (déjà) son retour !

[Squall]

A prendre avec des pincettes:

 

 

[Ellioft]

C'est excitant  

Go Taylor Squish !  

[WVWVWVW]

Qu'on aime ou pas c'est elle la plus grande star de la Pop actuellement. Les chiffres sont là et écrasants.

Et putain la fille sait organiser un teasing!!

 

PS : vous donnez combien de temps au mur avant qu'il ne soit tagué d'une grosse b*te?

[Gonzalez]

J'ai tellement hâte !!

[MilkCherry]

 

[Essenciel]

Wow, j'adore déjà ce visuel de papillon, plus qu'à attendre le titre ^^ J'ai hâte !

[Wilhelmina]

J'ai envie de pleurer la. Tellement hâte.

[Narnia]

J'ai hate également,je la suis depuis Fearless.Jamais deçu par ses albums quelle que soit son evolution musicale.Elle a su s'imposer à travers le monde , il y a pas de raison pour qu'elle ne perce pas non plus en France.