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Dès novembre 2012, will.i.am avait annoncé qu'il s'associait à Dr. Dre pour une nouvelle campagne de publicité visant à promouvoir ses casques de la marque Beats by Dre. De nouvelles couleurs, un nouveau look : les casques Beats by Dre ne pouvaient pas rêver mieux que will.i.am pour être défendus. Lil Wayne, Skylar Gray, 2 Chainz, et Zendaya avaient alors pris part au tournage d'une publicité dont la musique n'était autre que le single "Scream & Shout" de will.i.am et Britney Spears, qui depuis est devenu un tube aux quatre coins du monde. Rebelote cette semaine avec le lancement d'une nouvelle campagne publicitaire qui met encore une fois will.i.am en scène au rythme de son nouveau single "#thatpower", enregistré avec Justin Bieber. A noter qu'un lien iTunes conduisant directement au single "#thatpower" a été glissé sur la page YouTube sur laquelle la vidéo est à découvrir. Habile, l'artiste surfe sur le succès de Dr. Dre pour assurer le sien.

Un partenariat qui n'est sans rappeler celui qui lie le chanteur M Pokora à l'opticien Atol. Différents spots publicitaires avaient été tournés par la marque afin de défendre tour à tour chacun des singles issus du dernier album du chanteur ("A la poursuite du bonheur") : "Juste un instant", "On est là" et "Merci d'être".

Regardez la nouvelle publicité des casque Be by Dre avec will.i.am :



"#thatpower" est le troisième extrait de l'album "#willpower", dont la sortie le 22 avril semble se confirmer. Précédemment, les chansons "This Is Love", enregistrée avec Eva Simons, et encore aujourd'hui "Scream & Shout", partagée avec Britney Spears, ont rencontré ou rencontrent un franc succès en radio et dans les charts. S'il a déjà publié trois albums en solo, le leader des Black Eyed Peas compte bien s'imposer avec sa propre musique désormais, profitant d'un break du groupe pour mener ses projets à bien.

Des projets qui ne tournent pas seulement autour de la musique. Car will.i.am multiplie les collaborations avec différentes entreprises comme il travaille avec différents artistes. Il n'est rien de moins que le directeur de la création chez Intel depuis janvier 2011. Il continue depuis de déployer un plan marketing géant en s'associant tour à tour avec Coca-Cola pour monter une marque écolo et a dévoilé il y a peu sa collection d’accessoires pour iPhone, lancée sur le marché en même temps que le clip de "Scream & Shout". Et tout ça, sans compter sur le placement de produits dans ses différentes vidéos. Malin !