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« Tu as fait ta liste de cadeaux ? » : s'il y a bien une phrase que vous risquez d'entendre en ce mois de décembre, c'est celle-ci ! Avec le confinement, remplir sa hotte peut s'avérer un véritable parcours du combattant. Alors SFR a pensé à tout ! Et surtout aux adolescents pour qui les réunions de famille des fêtes de fin d'année peuvent paraître un peu longues, comme Hugo. Pour faire vivre au jeune homme un Noël idéal, la marque de téléphonie mobile se plie en quatre : smartphones dernier cri, capteurs WiFi pour des sessions gaming... Rien n'est trop beau pour choyer ses proches, pas même lui présenter le champion de rallye Sébastien Loeb ! Convivial et bon enfant, la nouvelle campagne SFR va tourner en boucle sur les chaînes de télévision et sans doute marquer les esprits grâce à la chanson familière qui l'habille, un tube qui a ravagé les charts il y a trois décennies. Lequel ?

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U can't touch this !

Devenu instantanément culte à sa sortie en 1990, "U Can't Touch This" est le plus gros succès du rappeur américain MC Hammer qui avait le flair de sampler "Super Freak" de Rick James. Assez étonnamment, le titre ne fut pas exploité en qualité de single à l'époque : dans une ère sans streaming, les fans avaient dû se procurer l'album "Please Hammer Don't Hurt 'Em" pour l'écouter, lequel, par ricochet, s'écoulera comme des petits pains. Ce fut le premier album hip-hop de l'histoire à atteindre le seul symbolique des 10 millions de ventes aux Etats-Unis ! Véritable phénomène culturel, le tube avait valu à MC Hammer cinq nominations aux Grammy Awards en 1991 et avait là encore marqué les esprits en étant le premier titre rap à concourir dans la catégorie-reine de l'Enregistrement de l'année, ouvrant la voix à toute une génération d'artistes. Le clip loufoque de "U Can't Touch This", avec ses accoutrements et ses chorégraphies endiablées, avait par ailleurs remporté le prix de la Meilleure vidéo rap et celui de la Meilleur vidéo de danse aux MTV Video Music Awards de 1990, face à "Rhythm Nation" de Janet Jackson et "Vogue" de Madonna. A noter, pour terminer, que les Black Eyed Peas samplent "U Can't Touch This" sur leur récent single "Vida Loca" avec Nicky Jam et Tyga.

Souvenez-vous du clip "U Can't Touch This" de MC Hammer :