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La marque H&M l'avait annoncé à la rentrée. Pour sa nouvelle campagne hivernale, et à l'occasion des fêtes de Noël, elle a choisi comme égérie la popstar Lady Gaga et le crooner Tony Bennett. Rien n'a été laissé au hasard par H&M puisque les deux artistes publiaient en septembre dernier leur album de jazz "Cheek to Cheek", enregistré en duo à partir de reprises de différents standards tels que "Nature Boy" et "Anything Goes", premier extrait envoyé aux radios à la fin de l'été. Réussi, "Cheek to Cheek" est aussi un disque teinté de l'esprit de Noël. Et c'est donc tout naturellement que l'une des reprises de Lady Gaga et Tony Bennett a été utilisée pour le nouveau spot H&M : "It Don't Mean a Thing (If It Ain't Got That Swing)".

On avait déjà vu quelques photos tirées d'un shooting réalisé pour la campagne hivernale, montrant Tonny Bennett dans un costume noir classique et Lady Gaga arborant une perruque noire rappelant le look de Cher à ses débuts, simplement vêtue d'un pull beige cachant le haut de ses cuisses. Quant à la vidéo, elle nous plonge dans l'ambiance de Noël à travers paillettes et cadeaux. L'ambiance est inspirante dans un studio où les figurants dansent joyeusement. Le compte à rebours avant le 25 décembre vient de démarrer !

Découvrez le nouveau spot publicitaire de H&M :



Après deux mois d'exploitation marqués par la promotion de Lady Gaga et Tony Bennett, l'album "Cheek to Cheek" enregistre de très bonnes ventes. Ce sont déjà près de 600.000 exemplaires qui se sont écoulés dans le monde à ce jour, dont 17.000 en France. Un succès qui pourrait se confirmer dans les semaines à venir grâce à la campagne H&M lancée en grande pompe, et par la suite avec le lancement d'une tournée qui fera notamment escale à Los Angeles, New York et Londres en 2015.