Repéré en 2006 sur MySpace par Scooter Braun - collaborateur de Jermaine Dupri et responsable marketing d'un label basé à Atlanta, Asher Roth a depuis publié son premier album, "Asleep in the Bread Aisle", chez So So Def, et Scooter Braun est devenu son manager. Un disque qui s'est classé #5 à sa parution aux Etats-Unis, porté par le single "I Love College".

En cet été 2010, c'est avec "G.R.I.N.D (Get Ready It's A New Day)", que l'artiste nous revient, bien décidé à s'imposer dans notre hexagone, ce dont il n'est pas parvenu à faire jusqu'à présent.

Ecoutez le nouveau single de Asher Roth, "G.R.I.N.D (Get Ready It's A New Day)" :


«J’ai une question/A quoi ressemble un rappeur ?/Est-il bronzé ? Est-il noir,
blanc ?/Est-il bourré ou défoncé au crack ?/Ou plutôt du genre à s’éclater dans un half pipe ?/Je ne veux pas me comporter comme un rappeur typique/Car il se trouve que n’arrive pas à comprendre qui a les faveurs du rap»

Avec ces quelques phrases, Asher Roth, jeune MC, résume succinctement sa raison d’être. Tandis que des myriades de rappeurs débitent des rimes fatiguées pour accompagner des pseudos histoires, Asher Roth s’est rapidement imposé comme un artiste très prometteur : une sorte d’anomalie du hip-hop suffisamment authentique pour se revendiquer des quartiers, mais aussi suffisamment talentueux et sûr de lui pour avoir déjà gagné le respect de quelques éminentes figures de la scène rap comme 50 Cent, Ludacris, Akon ou Andre 3000.

D’aucuns auront vite fait de cataloguer immédiatement ce talentueux jeune homme dans la catégorie des petits blancs des quartiers qui s’essayent au rap. Mais ceux-là n’ont de toute évidence jamais vraiment entendu le gamin officier à son micro.