Crédits photo : XL Recordings
Sortez les mouchoirs ! Après quatre ans d'attente et des semaines de teasing, le monde entier peut enfin mettre la main sur le nouvel album d'Adele. Enfin, presque tout le monde. La rumeur courait depuis quelques jours, elle se confirme ce matin : "25" est aux abonnés absents sur toutes les plateformes de streaming, de Spotify à Deezer en passant par Apple Music ou Tidal. Seul le single et tube planétaire "Hello" est disponible en écoute. Pour découvrir "When We Were Young", "Remedy" ou "Million Years Ago", les fans vont devoir mettre la main au porte-monnaie et se procurer le disque en magasin ou le télécharger.

Une stratégie verrouillée

Pourquoi ce choix curieux, qui provoque déjà la grogne parmi ses admirateurs ? La raison est évidente : il s'agit d'une stratégie bien huilée pour booster les ventes de l'album et assurer à Adele de décrocher la première place des classements partout dans le monde lors de sa première semaine. Selon les spécialistes, la chanteuse britannique pourrait effectuer un démarrage tonitruant aux États-Unis en écoulant près de deux millions d'exemplaires de son nouveau projet en sept jours. De quoi lui permettre de surclasser, et de loin, le record pour une artiste féminine détenue jusqu'à présent par Britney Spears avec "Oops!... I Did It Again" en 2000 et ses 1,32 million de disques écoulés. Certains parient même qu'elle pourrait aller tutoyer le record historique des *NSYNC. En mars 2000, l'album "No Strings Attached" s'était arraché à 2,4 millions d'unités la semaine de sa sortie. XL Recordings, le label d'Adele, y croit dur comme fer : 3,6 millions d'exemplaires de "25" ont été mis en place ce matin dans les rayons !

Les abonnés à Spotify devront donc prendre leur mal en patience. Dans un communiqué, la direction du service suédois espère que la chanteuse britannique changera d'avis. « Nous aimons et respectons Adele, tout comme ses 24 millions de fans sur Spotify. Nous espérons qu'elle leur donnera bientôt l'opportunité d'écouter "25" aux côtés de "19" et "21" » peut-on y lire. De son côté, Apple Music a redirigé les admirateurs de la chanteuse vers la plateforme digitale iTunes, où l'album est disponible à l'achat. Selon les médias américains, Adele aurait voulu se garder une fenêtre pour le lancement de l'album et pourrait proposer "25" en streaming dès la semaine prochaine.